 理由→量身定做廣告
網際網路亦可針對，各式各樣的客戶需求，提供形形色色的廣告資訊。此為另一個，擁抱它的好理由。
經由電腦，網際網路懷有，雙向溝通之絕技。這是它與任何一種傳統媒介，最大的不同。透過它靈巧的安排，線上商店可如機器戰警般地，瞄準不同客戶的多樣需求，傳遞符合他們的廣告訊息。達到真正『彈無虛發』的兵家最高境界。
稍微深入地探討的話，目前這樣的技術，大致上有以下數種方式：標語式廣告(banner)、電子郵件廣告(E-mail)、主動回應式廣告(push)。而另一種稱為代理人(agent)的技術，則很有可能在，不久的將來，成為另一顆閃亮的巨星。有關於他們的差異，以下逐一分別做介紹。
首先是標語式廣告，這種方式，便是量身定做廣告其中之一的不錯例子。原因是，並非每一個上網者，皆會看到一模一樣的標語式廣告，而是電腦會巧妙地，根據特定的參數，讓個別符合，某些特殊條件的消費群組，分別收到針對他們，所做的廣告訴求。
線上商務，另一個值得歌功頌德的特點，即是當上網者，透過網路瀏覽器，觀看資料時，它的電腦，不單單只有導入，遠方的情報而已。事實上，它亦從上網者這一端，送出基本資料。其內容雖僅涵蓋，使用中之作業系統、瀏覽器種類、進入網路的場所(如公司或住家)等等的簡單資訊。即便如此，也可以執行一些，簡易的過濾工作。
簡單地說，只要電腦使用者，一旦進入網際空間，其個人資料、公司型態，及所利用之電信業者(ISP)，都會以一種稱為餅乾(cookie)的技術，記錄下來。
而電子郵件廣告，至今雖尚未成為，具體的廣告方式，但以使用者之前，所登錄之屬性，來區分廣告訴求、種類，倒還是有可行性。只是為了避免，有散彈打鳥之資源浪費，事前的資料取得，便相當的重要。有了此一武器，要僅僅針對，如女性或未婚族等特定對象，做推銷的期望，便可美夢成真。
至於主動回應式廣告，則是目前，最被普遍應用的方式。使用者只要，將自己的喜好或需求告知電腦，一旦有符合指定的資料，對方的網路主機便會在將來，主動地陸續傳輸給網友。
最後一類，也是最先進一種的代理人技術，其實是一種，將主動回應式技術，延伸的新觀念。以學術定義來看，應該將代理人視為一種，具有人工智慧的幹練秘書。舉例來說，在收到許多封，電子郵件之後的一段時間，它會自動地，依郵件內容的重要程度，逕自進行保留、隱藏或刪除的工作；或者是當主人(即電腦使用者)，想要收集某些特定資料的時候，它不但會自行，在浩瀚的網路空間中搜尋，同時也會將，數筆類似的資料作比較，而呈現出最後的結論。這些都是屬於，代理人程式的工作範疇。
隨著網際網路的蓬勃發展，對於通訊技術、情報收集、資料過濾等等的工作需求，也益發重要。在猶如茫茫大海的網際空間中，如何有效率地捕捉，自己確切需要的資料，說真的，還真得費一番不小的功夫。此時代理人的出現，形容它是『久旱逢甘霖』亦不過份。
在網際網路上，使用代理人技術較知名的範例，為兩家爭奪全球最大書店頭銜，而不惜上法庭對決的亞瑪遜書店(Amazon.com；http://www.amazon.com/)，及其頭號敵人巴恩斯諾柏(Barnes & Noble；http://www.barnesandnoble.com/)連鎖書店。
巴恩斯諾柏採用的是，麻省理工學院媒體實驗室，所發展出來的代理人軟體，其聰穎程度，可以根據顧客，以往購買的書籍種類，推測出讀者的個人喜好，然後不斷地加以介紹相關的書籍。而亞瑪遜書店，亦是採用相同的技術，進行智慧型、革命性的行銷手法。此種利用代理人技術的網際網路生意型態，徹底粉碎在現實生活中，廣佈『店鋪網』所擁有的優越性。
目前代理人的技術，尚未達到完全實用化的階段。但是假以時日，一旦其發展日趨成熟，則其作用會如同，一位稱職的秘書般的體貼、細心。舉例來說：如果您明天，將前往洛杉磯出差，只要下達機票、飯店、租車、當地氣候等的簡單指令，代理人程式，會自動地進入網際空間，執行資訊收集的工作。具體來說，它會與航空公司的網站連結，從事訂位的工作；隨後接著自行查閱，有關氣象的網頁，並將其結果，報告給老闆(即電腦用戶)。當然啦，代理人必須事先，掌握其主人的屬性及個人偏好。換句話說，事前的登錄手續如不夠詳盡，則事後的工作便無法完善。可以預見的是，將來運用代理人來提供使用者，各式各樣的服務，絕對是指日可待的。
有了這些技術革新，可以想像今後網際網路行銷，將堂堂地進入嶄新的階段。舉凡場所不便、時間限制、對象選定、及如同傳統天女散花式的行銷困境，皆可迎刃而解。真正達到，每分錢皆花在刀口上的經營理想國願景。
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